首页 / 图书 / 商业与投资 / 技巧 / 关於广告学的100个故事 编号 : B11988
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关於广告学的100个故事

类别 :
作者 : 陈胜光
ISBN : 9789576596841
原著地区 : 中国台湾
原著语言 : 中文繁体
出版日期 : 2008
发布者 :
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100个生动的广告故事,让您看到广告背后,让您真正懂广告!

广告大师李奥.贝纳所说:「好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大眾心灵。」广告不仅贯穿於人类经济生活的各个方面,而且涉及人类的社会生活、道德生活、文化生活,在很大程度上影响著人们的生活观念和生活方式。

本书适合:

◇ 想激盪脑力,刺激脑细胞升级的人。
◇ 想献身广告,準备敲广告大门的人。
◇ 广告业尖兵,想进补广告知识的人。
◇ 唸大眾传播或广告等科系,不想只看教科书的人。
◇ 纯粹喜欢广告、爱广告,想多了解广告知识的人。

翻开教科书,它是这样解释的,广告学,就是研究广告活动的歷史、理论、策略、製作与经营管理的科学。然而,这一切的解释是否真的能让你满意?你真的懂了什麼是广告学吗?

本书行文流畅,通俗易懂,读起来简单、生动、活泼、有趣。可以说,本书既是广告相关从业人员的智慧书,更是一本人人都应阅读的脑力创意书,它可以帮助行销人员灵活应对市场,开展卓越的广告工作,更能激发每个人的创意元素,协助人们多角度的看待事物。

作者简介

陈胜光

◎ 大学主修视觉传达与文案撰写,从事广告相关工作十多年。
◎ 对於影像美学与创作、广告策略与企划、广告行销与传播理论等有相当深入的研究。

目录

第一编:广告学概述
故事1:一次调查故事——广告的概念
故事2:药物变饮料的成功演绎——广告活动一般规律
故事3:广告公司的诞生——广告信源
故事4:牛肉在哪裡——广告资讯
故事5:撒在主干道上的铜牌——广告媒介
故事6:「新一代」的可乐效应——目标受眾
故事7:即溶咖啡突围——资讯传播功能
故事8:「卖火柴的小男孩」成长歷程——指导消费
故事9:酒店前的奇特牌子——经营与管理
故事10:採花姑娘——广告分类
故事11:买櫝还珠——包装广告
故事12:安琪尔,加西亚酒吧见——户外广告
故事13:以假乱真——广告诉求
故事14:「让天空成為地球上最好的地方」——品牌广告
故事15:怀孕的男人——公益广告
故事16:「面孔」篇——劳务广告
故事17:以豪华為名——观念广告
故事18:爱他,就给他吃霜淇淋——报纸广告
故事19:平面上的立体文胸——杂誌广告
故事20:非黄金时间捡黄金——电视广告
故事21:大大的「M」——POP广告
故事22:路易士连线互联网——网路广告
故事23:景阳冈上酒幌子——中国古代广告
故事24:一则悬赏通告——西方广告起源
故事25:出版商的广告——近现代广告史
故事26:广告教皇——广告学的发展
故事27:领养树木——广告与公共关係
故事28:诱人的法国红葡萄酒——广告艺术

第二编:广告学原理
故事29:只溶在口,不溶在手——USP理论
故事30:沙发床——广告定位
故事31:突然长大的婴儿洗髮水——市场定位
故事32:狐假虎威——对抗竞争定位
故事33:非可乐——反类别广告
故事34:我们是第二——逆向定位
故事35:创造口臭——功效定位
故事36:卖的就是高价——价格定位
故事37:真美运动——整合行销概念
故事38:好感觉跳出来——4c概念
故事39:「懒鬼」的麦片——广告心理学
故事40:停不下来的兔子——吸引注意力
故事41:顏色带来利润——视觉效果
故事42:取名的学问——知觉选择
故事43:梅兰芳是谁——联想
故事44:米克罗啤酒改变形象——观念诉求
故事45:每加仑54公里——理性诉求
故事46:银幕上的广告——强化记忆
故事47:我梦想——心理战术
故事48:牛奶鬍子——传播原理
故事49:创造至爱品牌——广告文化

第三编:广告创意与策划
故事50:原子时代的笔——广告创意
故事51:盛锡福三易牌匾——创意要求
故事52:亲手种一棵树——思维作用
故事53:安全别针——头脑风暴法
故事54:废沫效应——水準思考法
故事55:绝对完美的伏特加——大创意
故事56:伯乐一顾,身价十倍——名人效应
故事57:诺贝尔的炸药——科技广告说服
故事58:越个性越时尚——时尚说服
故事59:皇帝赐名——情感说服
故事60:大西洋缩小了——联想策略
故事61:他在说谎——夸张创意
故事62:爱上美国土豆——本土策略
故事63:请不要喝完我们的啤酒——幽默创意
故事64:减速10公里——恐惧诉求
故事65:「我和我的卡文之间什麼都没有」——性感广告
故事66:最易开啟的罐头——最省力原则
故事67:神童与啤酒——媒体战略
故事68:厕所广告——新媒体
故事69:1000万隻鸡蛋上的广告——媒体选择
故事70:反规则游戏——市场区隔
故事71:上帝和彼得——广告策划
故事72:本月最佳水果——广告策划内容
故事73:小愷撒的《训练营地》——广告策划原则
故事74:Ketchum的努力——策划程式
故事75:墙上的金币——广告设计
故事76:海关的足球比赛——广告主题
故事77:《1984》——广告主题选择
故事78:消防熊——思维方式

第四编:广告实施与管理
故事79: 30:1——广告文案写作
故事80:你按快门,其餘不用管——广告标题
故事81:钻石恆久远,一颗永流传——文案写作原则
故事82:与消费者亲密接触——沟通
故事83:「我们爱第一」——系列文案
故事84:「香醇的,大家的……」——產品认知广告文案
故事85:令人爱抚的皮肤——感性诉求
故事86:以退為进——广告效果
故事87:灯笼带来的声望——社会效果
故事88:诚实的甲壳虫——广告对消费者的作用
故事89:邮票上的广告——广告管理
故事90:斗牛比赛——管理制裁
故事91:盒子裡的杰克——行业自律
故事92:同一个广告,不同的国度——一体化策略
故事93:佛兰克林炉——美国现代广告发展史
故事94:与鸡共舞——美国广告特色
故事95:广告之鬼——日本广告发展史
故事96:斯坦利.裡索——广告公司
故事97:10美元卖掉公司——4A广告公司
故事98:10号普拉蒂尼——广告意识培养
故事99:大师韦伯.扬——广告教育
故事100:魔鬼还是天使——展望广告未来

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