/ 도서 / 사회 과학 / 정치 / Mr 대통령 지지율에 올라타라 (대통령도 모르는 지지율의 비밀) ID: B23238
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Mr 대통령 지지율에 올라타라 (대통령도 모르는 지지율의 비밀)

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저자: 이상훈
ISBN: 9788974834623
원작 지역: 한국
원작 언어: 한국어
발행일: 2011
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페이지 240| 판형 A5, 148*210mm

책소개

지지율은 민심을 보여주는 바로미터다!

지지율은 대통령이 바른 길을 가고 있는지를 보여주는 지표이므로, 대통령은 주기적으로 나오는 지지율을 통해 그들의 생각을 읽어야 한다. 『MR.대통령 지지율에 올라타라』는 지지율의 의미와 역사에서 시작해 지지율 조사의 문제점, 지지율에 영향을 주는 요인, 미국과 한국 대통령의 지지율 트렌드를 거쳐 뉴스와 루머가 지지율에 미치는 영향 등을 분석한 책이다. 지금까지 지나온 지지율의 역사를 살펴보며 지지율에 영향을 미치는 요인들을 어떻게 조절할 것이며 해결할 것인지에 대해 고찰한다. 특히 지지율 전략을 ‘GEVERNEERING'이라고 이름을 붙이고, 이를 치밀하게 실행할 수 있는 전략을 정리하여 제시함으로서 국정운영의 큰 자리를 차지하는 지지율의 정체를 밝혀내고 있다.

☞ 북소믈리에 한마디!

저자는 역대 대통령들의 지지율 변화를 그래프로 나타내어 세세하게 분석함으로서 지지율에 영향을 미치는 여러 요소들의 상관관계를 파악해 내고 있다. 지지율 상승과 하락에 얽힌 다양한 사례를 들려주고 국가적으로 큰 사건이 터졌을 때 이를 이용해 지지율을 높일 수 있는 방법을 설명하고 있다. 또한 루머와 네거티브 뉴스에 대한 대책 방법까지 담아 지지율 하락에 대한 돌파구를 보여준다. 정치에 대한 풍부하고 넓은 식견으로 국정 운영 시스템의 전반을 아우르고 있어 ‘정치’가 어떤 방식으로 돌아가는지 전체적으로 바라볼 수 있도록 돕는다.

저자소개

저자 이상훈

서울대에서 독문학을 전공하고 같은 대학에서 대통령학으로, 영국 리즈LEEDS대에서 정치커뮤니케이션으로 석사학위를 받았다. 1998년부터 <연합뉴스>를 거쳐 <매일경제신문>에서 기자생활을 하고 있다. 지은 책으로는 《습관의 기적》, 《1만 시간의 법칙》이 있다. 10여 년 이상 대통령 지지율과 그가 추진하는 정책이 여론에 따라 어떻게 운명지어지는지에 관심을 두고 자료를 모으며 공부하고 있다. 여론은 결코 거스를 수 없고, 맞서서도 안 되는 무서운 힘이지만, 하기에 따라서는 대통령과 정책에 얼마간 유리하게 여론을 이끌 수 있다고 생각한다. 지지율과 정책을 위한 여론 전략을 다룬 블로그BLOG.NAVER.COM/KARLHOON를 운영 중이다.

원문의 초록:

들어가는 글

프롤로그

1. 지지율이 추락하면 권력도 추락한다

정부와 정책, 여당에 대한 신뢰 ? 야당을 설득하는 힘 |선거를 승리로 이끄는 기반 ? 안에서 새는 바가지 밖에서도 샌다

2. 지지율 조사는 언제, 왜 시작됐나

매주 나오는 새로운 숫자 |민주화가 가져온 한국의 지지율 조사

3. 눈 감으면 코 베어가는 지지율 조사

다다익선이 안 통하는 지지율 조사 |질문의 차이는 평가의 차이 |‘보통’과 지지율 |프레이밍을 사용하면 지지율이 달라진다

4. 대통령 지지율, 하락은 숙명

지지율을 끌어내리는 소수파 결집 ? 약화된 허니문 |추락을 버텨낸 대통령

5. 무엇이 지지율을 흔드나

나라 경제와 내 살림살이 ? 눈길을 잡는 이벤트 |국가 위기와 전쟁 ? 부패, 거짓말 그리고 말실수 |반대세력의 목소리가 커지면 지지율이 내려간다 |유권자 정치성향 ? 대통령 특성에 따라 지지율이 달라진다

6. 뉴스 한 꼭지의 위력

지지율을 흔드는 뉴스 |뉴스 종류가 중요하다

7. 지지율 폭락의 주범, 네거티브 뉴스

대통령이 바뀔 때마다 네거티브 뉴스가 늘어난다 |네거티브뉴스가 늘어나는 이유

8. 루머에 녹아내리는 지지율

루머가 퍼지는 이유 |믿고 싶은 대로 믿는다 |루머의 해방구, 인터넷

9. GOVERNEERING 1 지지율 하락을 막는다

워룸에서 상황을 정의한다 |네거티브 루머와 뉴스, 4단계 대응 전략 |거짓 루머에는 반박 정보를 쏟아붓는다 |반대세력을 다룰 때는 악마의 지혜도 필요하다 |야당이 극단적으로 나오면 오히려 약

10. GOVERNEERING 2 지지율 상승의 기초를 만든다

중간층과 지지율 |대처와 블레어의 중간층 확보 전략|클린턴의 트라이앵귤레이션 전략 ? 룰라의 시장지향적 전략|한국의 다수를 잡는 길, 균형과 단호함

11. GOVERNEERING 3 지지율 상승을 자극한다

진정성 있는 의외의 이벤트로 여론 잡기 |직접 접촉할수록 지지자가 늘어난다 |대중의 언어로 말한다

에필로그

참고한 자료

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